E-MAIL MARKETING IST TOT? NOCH LANGE NICHT!

„E-Mail ist doch out“, „Niemand liest mehr E-Mails“ – diese Aussagen hast Du sicher schon gehört. Die Realität sieht jedoch anders aus. E-Mail Marketing erweist sich als erstaunlich beständig und entwickelt sich kontinuierlich weiter. Rund die Hälfte aller E-Mail Nutzer schaut drei- bis fünfmal am Tag ins E-Mail Postfach. Eine spannende, potentielle Reichweite!

SO KANN ICH DICH UNTERSTÜTZEN

Kundenstimmen

Frauke Greiwe, Expertin für Führung, Team-Entwicklung & Change-Begleitung

„Vickys fundierte Newsletter-Expertise half mir dabei, mein Newsletter-Layout zu professionalisieren. Die Zusammenarbeit war durchweg produktiv und hat mir richtig viel Spaß gemacht – Vicky bringt nicht nur fachliche Kompetenz mit, sondern auch eine sehr angenehme, lösungsorientierte Arbeitsweise!“

E-Mail als Marketingkanal ist lange noch nicht aus der Zeit gefallen

Nur Mut, der Start ist in wenigen Steps gemacht und mitunter ohne Kosten verbunden. Am Markt gibt es einige E-Mail Tools, die eine kostenlose Basis-Version anbieten. Du bist Dir unsicher, welches Tool zu deinen Bedarfen passt und wie genau Du das Newsletter Tool auf deiner Website integrierst? Sprich mich gerne an!

Hast Du bereits ein paar E-Mail Marketing Einwilligungen gesammelt, heißt es, ab sofort regelmäßig Newsletter mit relevanten Inhalten aufzusetzen und an deine Zielgruppe zu versenden (hierbei helfe ich Dir gerne). Regelmäßig heißt dabei nicht, dass Du 1x wöchentlich versenden musst. Ich empfehle Dir immer dann zu versenden, wenn Du auch etwas zu erzählen hast, was deine Kund:innen interessieren könnte. Das können neue Angebote sein oder News rund um dein Unternehmen. Der Ideen sind keine Grenzen gesetzt und das Schöne: deine Newsletter Empfänger:innen geben Dir eine direkte Response darauf, wie sie den Content finden.

E-Mail Marketing: die Performance-Zahlen stets im Blick behalten

„Nur was man messen kann, kann man auch erfolgreich steuern“- dies gilt auch für deinen Newsletter oder sonstigen E-Mail Marketing Aktivitäten. Ich erlebe immer wieder sehr hohe Öffnungs- und Klickraten bei den Newslettern meiner Kund:innen, die sowohl im B2B als auch im B2C Bereich unterwegs sind. Auch die Conversion-Raten, die Dir sagen wie viel Prozent deiner Empfänger auch wirklich etwas kaufen oder einen anderweitigen Abschluss machen, der Newsletter überzeugen. Gleichzeitig hast Du deutlich geringere Kosten im Vergleich zu beispielsweise Suchmaschinenmarketing oder Social Media. E-Mail Marketing gilt nicht umsonst als einer der effektivsten und effizientesten Marketingkanäle! Eine Übersicht aller relevanten E-Mail Marketing Kennzahlen findest Du übrigens in meinen FAQ im Bereich „Rund um: Kennzahlen“.

E-Mail Marketing ist dabei nicht gleich Newsletter. Neben Lebenszyklus-Kampagnen („Hallo Neukunde“) und Trigger-basierten Mails (z.B. Warenkorbabbruch, Wunschlisten-Reminder) können auch Transaktionsmails (u.a. Bestellbestätigung) eine spannende Marketingfläche sein. Alle genannten E-Mail Marketing Formate sind dabei nicht nur etwas für die großen Unternehmen mit riesigen E-Mail Verteilern. Ganz im Gegenteil: auch Freiberufler und KMU können mit kleineren Verteilern eine ganze Menge Marketing Power erzielen!

Ein weiterer Vorteil: E-Mail Marketing bietet etwas, das kein Social Media Algorithmus je bieten kann: direkten Zugang zu deinen Kund:innen. Deine E-Mail-Liste gehört Dir – unabhängig von Plattformänderungen, Algorithmus-Updates oder Reichweitenverlusten. Du kommunizierst ohne Zwischenhändler direkt mit Menschen, die ausdrücklich Interesse an deinem Angebot gezeigt haben. Zudem ermöglicht E-Mail Marketing eine Personalisierung und Segmentierung, die ihresgleichen sucht. Du kannst Inhalte exakt auf die Bedürfnisse, das Verhalten und die Interessen deiner Empfänger zuschneiden. Diese Relevanz führt zu höherem Engagement und stärkeren Kundenbeziehungen.

Um den E-Mail Marketing Erfolg zu steigern gibt es einige Punkte zu beachten, die neben rechtlichem Know How auch ein wenig technische Affinität und Content-Gespür erfordern. Modernes E-Mail Marketing hat mit den langweiligen Massen-Newslettern von früher nichts mehr zu tun. Durch Testings wie beispielsweise Betreffzeilen-Optimierung, dynamische Inhalte, interaktive Elemente und ausgeklügelte Trigger-Automatisierungen wird jede E-Mail zu einem maßgeschneiderten Erlebnis. Aus diesem Grund ist jeder Newsletter auch eine wunderbare CRM Chance!

Newsletter & Co. bleiben auch weiterhin von enorm hoher Relevanz für dein Business

E-Mail Marketing wird auch in den kommenden Jahren eine zentrale Rolle in erfolgreichen Marketing-Strategien spielen – professioneller, automatisierter und effektiver als je zuvor.

Meine Meinung: Wer heute auf E-Mail Marketing verzichtet, lässt enormes Potenzial ungenutzt. Die Frage ist nicht, ob E-Mail Marketing tot ist, sondern vielmehr: Kannst Du es Dir leisten, auf diesen nachhaltigen Marketingkanal zu verzichten?

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